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商標(biāo)標(biāo)識的使用管理

2023-04-07 15:12:00

商標(biāo)標(biāo)識是商標(biāo)呈現(xiàn)的視覺表現(xiàn)形式,企業(yè)多稱為LOGO。很多情況下,企業(yè)對商標(biāo)的使用就是對商標(biāo)標(biāo)識的使用。標(biāo)識可以單獨(dú)設(shè)計(jì),印刷,使用,也可以和包裝一起作為一個整體設(shè)計(jì),印刷,使用。作為主要視覺感知的商標(biāo)標(biāo)識,標(biāo)準(zhǔn)化的使用規(guī)范可以實(shí)現(xiàn)對商標(biāo)標(biāo)識使用的有效管理,具體可通過以下幾方面實(shí)現(xiàn):


1、商標(biāo)標(biāo)識在形象上的標(biāo)準(zhǔn)化。



企業(yè)應(yīng)對商標(biāo)標(biāo)識進(jìn)行分類,確定常用的主商標(biāo)標(biāo)志和附屬商標(biāo)標(biāo)志,對各個商標(biāo)標(biāo)志制定統(tǒng)一的視覺形象,使商標(biāo)標(biāo)志規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)化。這些標(biāo)準(zhǔn)化的內(nèi)容包括:商標(biāo)所采用的文字的字體、字號、藝術(shù)效果、圖形商標(biāo)形狀的大小、商標(biāo)所采用的顏色和顏色的組合、色號、商標(biāo)組合的排列方式、商標(biāo)的形狀包括構(gòu)成要素的大小或間隔和比例等。如果商標(biāo)標(biāo)識的形象標(biāo)準(zhǔn)化了,那么無論是企業(yè)內(nèi)部的各個部門在使用商標(biāo),還是銷售商、代理商、廣告主等在使用商標(biāo),都可以展示出統(tǒng)一的商標(biāo)形象。



2、商標(biāo)標(biāo)識在法律注釋的標(biāo)準(zhǔn)化。



商標(biāo)識別的法律注釋是為了展示商標(biāo)的法律效力或者進(jìn)行權(quán)利聲明而對商標(biāo)識別進(jìn)行注冊符號或者商標(biāo)效力聲明等。統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)化的法律注釋不僅凸顯了企業(yè)對商標(biāo)的重視和保護(hù),而且對商標(biāo)權(quán)的保護(hù)也能起到積極的作用。商標(biāo)標(biāo)識法律注釋標(biāo)準(zhǔn)化的內(nèi)容包括注冊符號的種類和選擇,注冊符號或商標(biāo)符號的位置、大小以及與商標(biāo)的間隔和比例,商標(biāo)注釋和商標(biāo)權(quán)利聲明的內(nèi)容以及標(biāo)記位置和方式等。



3、商標(biāo)標(biāo)識使用在產(chǎn)品或服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)化。



商標(biāo)標(biāo)識在產(chǎn)品或服務(wù)上使用的標(biāo)準(zhǔn)化內(nèi)容,可以根據(jù)各自的情況進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化。一是商標(biāo)標(biāo)志的使用介質(zhì)和方式統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)化(商品使用、包裝或容器使用、貼標(biāo)簽方式或一體成型方式)。其三,統(tǒng)一規(guī)范主、副商標(biāo)組合使用方法和其他商業(yè)標(biāo)識組合使用方法等。其四,標(biāo)示統(tǒng)一規(guī)范的不同規(guī)格產(chǎn)品或包裝的商標(biāo)標(biāo)識方式(如內(nèi)包裝、不同型號包裝、不同材質(zhì)包裝等);五、統(tǒng)一規(guī)范商標(biāo)在合同、標(biāo)準(zhǔn)書、產(chǎn)品手冊、說明書等商業(yè)文件上的使用方式、位置、大小等。



4 .商標(biāo)標(biāo)識在廣告中的標(biāo)準(zhǔn)化。



廣告是使用商標(biāo)標(biāo)識的重要場合。除了平面媒體、立體媒體、新興媒體廣告外,明星代言、文化活動、體育活動冠名或贊助、電影電視植入廣告、賣場促銷等各種廣告中也會有l(wèi)ogo。是必不可少的。因此,在企業(yè)廣告中實(shí)施商標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)化,利用商標(biāo)在各種廣告中發(fā)揮最 大的傳播效果,是非常重要的。廣告中的商標(biāo)標(biāo)識的標(biāo)準(zhǔn)化首先是不同廣告形式下的商標(biāo)標(biāo)識的版本(例如不同媒體上的不同分辨率的商標(biāo)標(biāo)識)。第二,不同廣告形式下的商標(biāo)識別的分布和呈現(xiàn)狀態(tài)(例如,在明星代言活動中明確商標(biāo)識別的使用載體和定位等);第三,設(shè)置用于廣告的標(biāo)準(zhǔn)化標(biāo)志圖庫。


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